Luksuzni turizam u Hrvatskoj ulazi u sezonu sa stabilnom potražnjom i blagim rastom
24. ožujka 2026. | Trendovi
Prema podacima i raspravi članica Udruge jedinstvenih hrvatskih hotela Impresia na sjednici održanoj u Šibeniku, luksuzni turizam u Hrvatskoj uoči nove sezone bilježi blagi rast rezervacija u odnosu na prošlu godinu, osobito u predsezoni i posezoni, dok se za vrhunac ljeta i dalje očekuje veći udio last minute rezervacija.
Impresia okuplja niz manjih i visoko pozicioniranih hotela u destinacijama diljem zemlje, a unatoč globalnim neizvjesnostima i rastu troškova, dosadašnji pokazatelji upućuju na stabilnu potražnju u luksuznom segmentu.
Istodobno se mijenja i struktura potražnje. Sve je izraženiji interes za putovanja izvan glavne sezone, kao i za personalizirana iskustva u kojima gosti traže veću razinu privatnosti, autentičnosti i fleksibilnosti tijekom boravka.
Nenad Nizić, predsjednik udruge Impresia kaže kako dinamika rezervacija pokazuje da luksuzni turizam u Hrvatskoj ostaje stabilan, a većina članica bilježi i blagi rast rezervacija u odnosu na prošlu godinu
Takve trendove potvrđuju i međunarodna istraživanja. Prema Virtuoso Luxe Reportu za 2026., gotovo polovica savjetnika za putovanja očekuje rast međunarodnih putovanja, dok 45 posto navodi da klijenti sve češće biraju predsezonu i posezonu kako bi izbjegli gužve i prilagodili putovanja klimatskim uvjetima.
Slične trendove pokazuje i američko tržište, koje je za hrvatski luksuzni segment posebno važno. Istraživanje Internova indeksa pokazuje da 27 posto ispitanika planira više privatnih putovanja u 2026., uz očekivani rast upravo u luksuznom i ultra-luksuznom segmentu. Istodobno, 58 posto ispitanika iz tog segmenta planira putovanje u Europu.
Gosti žele putovanja na kojima mogu usporiti, imati privatnost i doživjeti destinaciju na autentičan način, kaže Toni Jeličić Purko, direktor Armerun Heritage Hotel & Residences u Šibeniku
U fokusu potražnje sve su više iskustva snažno povezana s destinacijom – od lokalne gastronomije do boravka u manjim, autentičnim objektima. Prema istraživanju American Expressa, više od 87 posto gostiju želi odsjesti u hotelima koji odražavaju karakter destinacije.
Zaključak članica Udruge Impresia jest da luksuzni turizam i u 2026. ostaje jedan od stabilnijih segmenata tržišta, uz nastavak rasta u razdobljima izvan glavne sezone i sve izraženiji fokus na kvalitetu doživljaja.
