Booking.com zatvara vrata malim influencerima – što to znači za hotele?

2. rujna 2025.  |  Zanimljivosti

Bez velike najave, Booking.com je ukinuo svoj dosadašnji program partnerskih linkova (affiliate marketing), čime su tisuće travel blogera i nišnih influencera ostale bez mogućnosti da zarađuju putem svojih preporuka.

Riječ je o autorima koji su na svojim blogovima, Instagram profilima ili YouTube kanalima dijelili osobne priče s putovanja i pritom uključivali linkove za rezervaciju hotela. Kad bi netko preko tog linka rezervirao smještaj, autor bi dobio proviziju.

Za mnoge male i boutique hotele upravo su ti sadržaji bili dobar izvor vidljivosti. Nisu to bile plaćene reklame, nego preporuke ljudi koji su stvarno boravili u objektu i svojoj publici pokazivali kako izgleda doručak na terasi, kako se do hotela dolazi biciklom ili kako izgleda pogled s balkona. Takav sadržaj često je privlačio goste koji traže osobni doživljaj i povjerenje iz prve ruke. Ukinućem programa, ti su autori izgubili pravo na uključivanje Booking.com linkova, a hoteli gube jedan oblik organski stvorenog marketinga koji je bio učinkovit.

Booking.com se odlučio za centralizaciju i rad s većim partnerima, čime planiraju povećati učinkovitost i smanjiti zloupotrebe, dok će prema tome mali hoteli koji žele ostati prisutni u digitalnim preporukama morati pronaći nove načine suradnje s mikroinfluencerima i ne oslanjati se isključivo na platforme.