Što su motivi putovanja u 2026.?
4. veljače 2026. | Travel
Nakon godina snažnog povratka turističke potražnje, 2026. se prema analizama i booking platformama profilira kao godina dodatne segmentacije tržišta.
Putnici sve češće putuju zbog jasno definiranih motiva – od wellbeing iskustava i kulturnih interesa do bijega od preopterećenih destinacija i ekstremnih ljetnih temperatura. Trendovi koji se izdvajaju za 2026. ne govore toliko o “novim destinacijama”, koliko o promjeni načina na koji se putovanja doživljavaju: tematski, sporije i s naglašenom potrebom za autentičnijim iskustvom.
Glowcations
Jedan od novih pojmova u premium segmentu su tzv. glowcations – putovanja motivirana tretmanima za zdravlje kože, regeneraciju i opći wellbeing. Za razliku od klasičnih spa odmora, ovdje je naglasak na beauty ritualima, personaliziranim tretmanima te spoju wellnessa i tehnologije.
Trend je posebno prisutan među mlađim generacijama, a često se spominju destinacije poput Južne Koreje kao globalnog centra K-beauty industrije, Italije zbog razvijene spa ponude te indijske regije poput Kerale u kontekstu ayurvedskih programa. Putovanja se pritom sve češće povezuju s rutinama njege i zdravlja koje putnici prate i u svakodnevnom životu.
Književnost kao razlog putovanja
U 2026. se očekuje i nastavak rasta kulturno motiviranih putovanja, uključujući sve popularniji literary tourism – posjete mjestima povezanim s književnim djelima, autorima i festivalima.
Putnici posjećuju lokacije koje su inspirirale poznate romane ili su vezane uz živote autora, od Stratford-upon-Avona (Shakespeare) do kuće Jane Austen u Chawtonu ili Hemingwayjeva doma u Key Westu. Sve su popularnije i ture koje prate fikcionalne tragove likova, primjerice Harry Potter ture u Londonu ili Sherlock Holmesovu Baker Street.
Dodatni poticaj trendu daje i rast zajednica na društvenim mrežama poput BookToka, gdje književnost postaje dio popularne kulture, a književni festivali sve češće funkcioniraju kao turistički motiv.
Planinski odmori tijekom cijele godine
Kako se južna Europa sve češće suočava s toplinskim valovima i pritiskom masovnog turizma, raste interes za planinske i alpske destinacije izvan zimske sezone.
Prema podacima Skyscannera, 71 posto putnika razmatra planinski odmor u ljeto ili jesen 2026., dok su rezervacije smještaja s pogledom na planine porasle za više od 100 posto u odnosu na prethodnu godinu. Motivacija pritom nije samo aktivni odmor, nego i potraga za mirom te manjom gužvom nego na klasičnim obalnim destinacijama.
Među često spominjanim odredištima su austrijski Kitzbühel, švicarski Zermatt te slovenska planinska ponuda kao “zelenija” alternativa.
Gaming i set-jetting
Uz književnost, sve veći utjecaj na turističku potražnju imaju videoigre, serije i filmovi. Gami-vacations odnose se na putovanja motivirana lokacijama iz popularnih videoigara poput Ghost of Tsushima ili Assassin’s Creed, dok set-jetting uključuje posjete destinacijama poznatim iz serija poput White Lotusa, Emily in Paris ili Game of Thrones.
Ovakvi trendovi odražavaju širi rast fandom turizma, u kojem putnici traže emocionalno poznate krajolike i lokacije koje su već doživjeli kroz ekran.
AI i višegeneracijska putovanja
Tehnologija također mijenja način planiranja putovanja. Prema izvješću Marriott Bonvoy Ticket To Travel 2026, polovica putnika već je koristila AI alate za istraživanje i planiranje odmora u 2025., a isti udio navodi da bi im bilo prihvatljivo koristiti AI i za booking u budućnosti.
Istodobno, nastavlja rasti segment višegeneracijskih putovanja – obiteljskih odmora koji uključuju roditelje, djecu i bake i djedove. Motivacija uključuje zajedničko vrijeme, obilježavanje važnih događaja i stvaranje dugoročnih uspomena, pri čemu putovanja sve češće postaju svojevrsna obiteljska okupljanja na drugoj lokaciji.
