Trendovi u međunarodnom turizmu: Je li Europa preskupa?
16. travnja 2025. | Novosti
Dok američki turisti sve više odustaju od putovanja na Stari kontinent zbog visokih troškova, kineski putnici pokazuju pojačan interes za europske destinacije.
Sve veći troškovi putovanja značajno su promijenili globalne turističke trendove, posebno kada je riječ o interesu turista iz dalekih zemalja za posjet Europi. Prema najnovijem izvješću Europske putničke komisije objavljenom u veljači, udio američkih turista koji planiraju ljetovanje u Europi pao je s 45 posto u 2024. na samo 37 posto u 2025. godini, što predstavlja najnižu razinu od pandemijske 2021. godine.
Kao glavni razlog ovog pada istaknuti su upravo visoki troškovi putovanja, dok je na drugom mjestu sve izraženija preferencija Amerikanaca za putovanja unutar vlastite zemlje. Trend nije ograničen samo na američko tržište – gotovo polovica svih ispitanika u globalnom istraživanju, bez obzira na nacionalnost, navela je troškove putovanja kao svoju primarnu brigu prilikom planiranja odmora.
Iako većina svjetskih putnika i dalje planira putovanja u daleke destinacije tijekom 2025. godine, ukupni interes za europskim destinacijama je u padu. Samo 44 posto globalnih putnika namjerava posjetiti Europu ove godine, što je značajan pad u odnosu na 49 posto u 2024. godini.
Zanimljivo je da suprotno američkom trendu, kineski turisti pokazuju sve veći interes za europske destinacije. Čak 61 posto kineskih putnika planira posjetiti europski kontinent u idućih 12 mjeseci, što predstavlja porast u odnosu na 57 posto u prethodnoj godini.
Stručnjaci smatraju da će održavanje konkurentnih cijena i poboljšanje zračnih veza biti presudni faktori za privlačenje i zadržavanje turista iz dalekih tržišta, posebno u vrijeme kada Europa bilježi pad interesa s drugih važnih emitivnih tržišta.
Za turističke subjekte u Hrvatskoj, osobito one koji ciljaju na dugolinijska tržišta, ovi podaci nose važne smjernice za planiranje promocije. Preciznije pozicioniranje, lokalna partnerstva i razumijevanje motivacija gostiju iz Azije mogu igrati ključnu ulogu u privlačenju gostiju u predsezoni i posezoni.
