Trendovi wellnessa za 2026. godinu
28. siječnja 2026. | Trendovi
Tekst je originalno objavljen u zimskom broju časopisa Turizam info (TI 104).
Wellness donosi novo poglavlje, a naglasak stavlja na dugovječnost, tišinu, žensko zdravlje, kvalitetu sna i brigu za mozak.
Kada je krajem 2024. godine na sajmu luksuznog turizma ILTM u Cannesu predstavljena analiza globalnih trendova, tri su pojma dominirala uvodnim izlaganjem: wellness, wellbeing i briga o zdravlju. Samo godinu kasnije, ti su se pojmovi pretvorili u jasne niše koje danas oblikuju novu fazu turističke ponude. Najnovija istraživanja pokazuju da sve više putnika bira odmore koji potiču dugovječnost i cjelovito blagostanje – fizičko, mentalno i emocionalno. Wellness se pritom udaljava od klinika i terapija te sve više približava iskustvu: prirodi, pokretu i zajednici.
Gost više ne traži samo opuštanje, nego smislen boravak koji ga obnavlja iznutra i izvana. Za hotele wellness više nije segment usmjeren na saune, bazen i kozmetičke tretmane, već područje unutar kojega se oblikuje niz novih niša, od programa dugovječnosti do onih posvećenih ženskom zdravlju, mentalnoj ravnoteži ili aktivnom odmoru. U nastavku donosimo pregled trendova koji su se tijekom 2025. iskristalizirali kao najutjecajniji te primjere kako su se europski hoteli prilagodili tim promjenama i oblikovali svoju ponudu.
Dugovječnost kroz zajednicu
U Europi se sve više razvijaju programi koji dugovječnost ne promatraju kroz luksuzne kozmetičke tretmane, nego kroz zajedništvo i kretanje. Umjesto DNK testova i infuzija, wellness se vraća temeljnim načelima tzv. plavih zona – područja svijeta gdje ljudi žive dulje zahvaljujući povezanosti, svakodnevnom kretanju i jednostavnom životu u skladu s prirodom. Tako je resort Palazzo Fiuggi u Italiji osmislio programe s grupnim šetnjama i mentalnim coachingom, dok SwisSkiSafari u Alpama spaja planinarenje i mindfulness.
Žensko zdravlje u središtu pažnje
Nekada tabu tema, žensko zdravlje danas je jedno od najistaknutijih područja wellness industrije. Tema menopauze, o kojoj se donedavno gotovo i nije govorilo, 2024. godine prvi je put zauzela središnje mjesto kada je Oprah Winfrey o njoj razgovarala s Drew Barrymore i Marijom Shriver. Do 2026. godine čak 1,1 milijarda žena diljem svijeta proći će kroz menopauzu, a hoteli i resorti sve više prepoznaju potencijal ove niše i razvijaju ponude usmjerene na ženske potrebe. Resorti poput Preidlhof Spa Hotela u Južnom Tirolu i Combe Grovea u Bathu u Velikoj Britaniji nude retreatove posvećene perimenopauzi i menopauzi, s programima koji obuhvaćaju akupunkturu, personaliziranu prehranu i bioidentičnu hormonsku terapiju. Hotelski lanac Six Senses pokrenuo je novi program ženskog zdravlja u suradnji s dr. Mindy Pelz u svojim objektima u Rimu i Crans-Montani u Švicarskoj, s ciljem da do travnja 2026. svi Six Senses resorti uključe u ponudu programe posvećene ženskom zdravlju. Kako se sve veći broj parova danas suočava s neplodnošću, Ananda u Himalaji nudi retreatove u trajanju od 14 i 21 dan za poticanje plodnosti temeljene na ajurvedi, kineskoj medicini i transpersonalnoj psihologiji, dok američki retreat Boram, izvan New Yorka, organizira postporođajne programe za nove majke po cijeni od 1.000 dolara po noćenju. Riječ je o novom valu wellnessa u kojem žene same biraju putovanja posvećena zdravlju, ravnoteži i osobnom razvoju, segmentu koji se danas smatra jednom od najpotentnijih niša u turizmu općenito.
Treniranje poput sportaša
Prema izvješću Accora, pretrage za „workout holidays“ porasle su za 50 posto u godinu dana. U fokusu su programi koji kombiniraju rekreaciju i stručno vođeni trening. Objekti poput Bürgenstock Resorta u Švicarskoj ulažu u pickleball terene, a nisu izuzeti ni nešto egzotičniji sportovi, pa tako Forte Village na Sardiniji nudi ljetnu akademiju mačevanja.
Tišina kao novi luksuz
U svijetu preplavljenom bukom, ekranima i stalnom stimulacijom, tišina postaje nova valuta luksuza. Prema podacima Googlea, pretraživanja pojmova quiet places i calm places porasla su za 50 odnosno 42 posto, što potvrđuje da mir postaje poželjniji od bučnih egzotičnih lokacija. Ovakva tzv. quietcation putovanja pružaju predah od brzog ritma, no za razliku od ranijih solo-retreatova, današnji gosti ne traže izolaciju, nego mir u društvu istomišljenika odnosno iskustvo koje spaja introspekciju i zajedništvo. Primjeri takvih koncepata dolaze i iz Europe, gdje je posebno zanimljivo da su slovenske Alpe jedna od najpopularnijih destinacija za „tihi odmor“ u netaknutoj prirodi, dok portugalski nacionalni park Sintra-Cascais nudi „kupanje u šumi“, vođene šetnje i meditacije u tišini kao oblik dubokog oporavka od urbanog tempa.
Ne možemo više spavati
Iako su hoteli oduvijek obećavali „dobar san“, danas to postaje pravi izazov s obzirom da svaka treća odrasla osoba pati od nedostatka sna. Stručnjaci predviđaju da će globalni sektor posvećen spavanju do 2028. godine premašiti vrijednost od 400 milijardi eura, a hotelska industrija već ulaže znatna sredstva u razvoj programa koji gostima nude stvarna rješenja. Hyatt je tako pokrenuo program Science Behind Sleep u suradnji s Headspace instruktoricom Dorom Kamau i stručnjakom za san dr. Aricom Pratherom, koji je dostupan u gotovo 400 njihovih hotela diljem svijeta, a omogućuje pristup stručnim i znanstveno utemeljenim savjetima o tome kako bolje spavati tijekom putovanja.
Briga za mozak veća nego za ljepotu
Nakon godina usmjerenih na fizičku formu, wellness se okreće mentalnoj vitalnosti i kognitivnoj ravnoteži. Europski resorti poput Clinique La Prairie u Švicarskoj i SHA Wellnessa u Španjolskoj razvili su neurofitness i brain wellness programe koji kombiniraju prehranu, mindfulness i trening koncentracije. Takvi programi pokazuju smjer u kojem ide wellness 2026. gdje vanjski izgled postaje manje bitan, a ljudi se sve više okreću prema unutarnjoj regeneraciji.
Naglasak je i na korištenju pametnih alata i AI tehnologije za kreiranje ponude usmjerene na kvalitetan san, tehnike disanja te prijeko potreban predah od ekrana i tehnologije.
